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百度医疗广告竞价排名卷土重来,疾病搜索花钱可置顶,百度为什么一再做出这种行动?

作者:jcmp

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2021-03-31

首先我本人在互联网这个圈子里面已经几年了

首先我本人在互联网这个圈子里面已经几年了,对这块的业务算是比大多数人了解得多,也熟悉一部分百度的业务。

先说说我本人在这个问题下看到的一些回答,为了避免咱们伟大的知乎用户被带节奏,我得强调,比较多的“猜测”不无道理,但是还是离不开“猜测”这个背景。

互联网在国内的生态,经过这些年“野蛮生长”,现在也开始不断地暴漏一些问题。

以百度为例,百度每天响应网民的搜索大约是40亿次???这个不准确,但是可以查询到的数据,百度仍然占据互联网引擎大半壁江山,我记得是7成还是8成的市场份额,在可预见未来,百度仍然有很大的优势。

而上述的网民搜索响应很重要的一个问题是,百度比“搜狐”、“360”等等同行竞争来说,百度的数据和信息比较全面。但是不管你想搜索什么业务,百度搜索引擎上的信息在大多数情况下是首页4个广告位和百度快照,而百度快照的信息有百度百科、百度地图、甚至百度招聘还有现在的“互动百科”以及一些比较杂乱的B2B的平台信息。

聊上面的一些问题,得分两个步奏来看,一个是广告;一个是百度快照。

百度的广告,经常受到诟病,这个是不争的事实。

任何一个企业,尤其是上市企业,最大的基础在我看来,是要让企业有利润,给市场以及消费者信心,才能慢慢成长,而这个过程,坚守自己的企业价值观,承担自己本有的社会责任是同样缺一不可。

抛开上述两点,谈百度应该砍掉广告位,换魏则西成李彦宏也不会这样做;但是一味地靠搜索广告,不加甄别同样不能保障民众的权益。

比较讽刺的现实是,在零几年到12年这个过程,很多的企业做百度推广赚钱了,投一块钱的广告可能有十几块或者几百块的受益,但是12年到15年这几年是企业大爆发的开端,意味着各行各业竞争者都多了,而很多企业,在初创甚至起步发展阶段,要卖掉自己的产品或者服务很多时候利用的就是百度推广,使得竞争更趋白热化。

换句话说,企业做百度推广受益越来越低。

这个时候的魏则西事件一方面成了社会拷问企业良心的窗口,也成了一部分企业宣泄的闸门,同样也被一些别有用心的人利用。

没有无缘无故的爱;也没有无缘无故的恨。

1、再来说说百度快照。

也是盲区比较大的地方。首先百度授权进行百度快照的抓取的,是跟推广一样的省级认证代理商。对企业的品牌的认证以及保护。

认证也分很多种,但是这种“官网”标示能够有效地方便网民辨别品牌的官方网站。这里就不一一展开。

2、在这个基础上,门道也有很多。

很多熟悉百度快照抓取规则的,如果你日常稍微留意,就会听到有人会搞优化竞争排名、有人会写软文引导舆论等等,而这个百度是没有授权的,理论上说这一类人也是站在百度的基础上赚取利润。

3、百度希望自己的认证是能够帮助到企业。

所以如果你全面地了解这个行业你会发现,别有洞天。

这个社会谈不上各怀鬼胎,但是作为舆论的受众者,首先全面地观察,加上自己的思考很重要。

4、再回到医疗这个行业来。

互联网,用我们的话说越是灰色的产业,越舍得做广告,比如游戏,比如医药...

百度前段时间试点,为有资质有实力的医院背书,研发了一款产品叫医疗核验。

5、这种三甲医院,常常人满为患。

医疗核验的初衷是百度希望将更多的优质医疗资源对患者进行公布,为其背书,平衡医疗资源。

同时也分公办和民营两大类别,都是名单制。而民营医院准入门槛的基础是JCI认证,有兴趣的朋友可以了解一下。

医疗这类跟民众生活息息相关的行业,不容一点马虎。因此难怪网民对百度鞭笞。但是总的来说,百度针对这块不断地进行变革,需要时间以观后效。

还是要强调我的那句话,任何一个企业发展的目的是为了赚钱,就像大部分人上班是为了赚钱一样,百度不能没有现金流,任何一个BAT都一样。

但是赚钱应该有一个边界,百度的市值虽然只有几百亿美金,几千亿人民币,跟阿里巴巴和腾讯在逐步拉开数量级,但是不可忽视的是仍然是中国乃至世界级的企业。

就算谷歌回到中国,就能解决问题吗?我认为不能。

在百度信誉建立社会诚信方面,百度仍然任重而道远。

同时,任何社会企业,离不开市场的监督。

最后我希望我们的教育培养的是能独立思考的公民。

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